受益于海外市场去库存效应，上半年国内家电企业外销成绩亮眼。

　　8月27日，小家电出口头部企业新宝股份（002705.SZ）发布2024年半年报，上半年，公司实现营业总收入77.23亿元，同比增长21.53%，归母净利润4.42亿元，同比增长11.95%。其中，二季度营收同比增长20.51%，归母净利润同比增长5.06%。

　　《中国经营报》记者了解到，上半年新宝股份出口延续高增长趋势，三季度有望延续。而国内市场方面，由于需求尚未完全恢复，公司品牌业务或将承压。

　　海外业绩亮眼

　　据了解，新宝股份目前主要业务是西式小家电的出口销售，同时大力开拓国内自主品牌业务。

　　公司出口业务主要以OEM/ODM模式展开，从国际小家电产业链分工来看，海外品牌方主要负责品牌渠道的销售服务，而产品实现过程如研发、设计、制造等环节，主要由国内的相关企业去完成。

　　新宝股份主要产品包括多士炉等厨房电器、吸尘器等家居电器，以及电动牙刷、煮蛋器等其他小家电产品。作为国内小家电出口头部企业，多年来已形成较强的规模优势，产品销往全球120多个国家和地区，与超过1000家海外客户建立了业务关系。

　　2021年—2024年上半年，公司营业收入中，外销收入占比分别为77.95%、71.06%、73.81%和76.69%，出口比例较高，产品主要销往美洲和欧洲。

　　据了解，自去年下半年以来，随着海外市场需求回暖，家电出口呈现加速回暖态势，相关企业外销渠道增长成绩显著。

　　据中国机电产品进出口商会统计，上半年，国内厨卫家电、生活家电、环境家电和个人护理类家电等品类的出口量增速均在20%以上。

　　受此影响，上半年，新宝股份海外市场实现营收59.23亿元，较2023年同期增长27.05%。其中一、二季度分别同比增长29.7%、25.1%。

　　根据海关总署数据，上半年多士炉、咖啡机、食品研磨机等小家电产品出口额分别同比增长18%、9%、20%，且7月仍维持高增速，分别同比增长15%、25%、20%，业内预计三季度出口收入将延续较高增速。

　　内销小幅增长

　　对于国内市场，据了解，近两年新宝股份将国内品牌业务提升到与海外销售同等重要的战略地位，成立国内品牌事业部，同时积极拓展社交电商平台等新兴渠道，促进销售网络的不断完善。

　　目前，公司在国内市场运作的自主品牌主要有全域品牌Morphy Richards（摩飞）、Donlim（东菱）及专业品牌——咖啡机品牌Barsetto（百胜图）、茶电器品牌鸣盏及个护美容电器品牌GEVILAN（歌岚）等。

　　新宝股份证券事务部相关负责人表示，上半年，新宝股份内销渠道（含ODM及配件）销售实现营收18亿元，较2023年同期增长6.34%。不过，品牌业务在二季度有一定幅度下滑。

　　据其介绍，这主要是由于近几年国内小家电市场竞争激烈，且受消费低迷态势影响，不少小家电企业国内业务均承压。

　　今年上半年，国内厨房小家电市场继续呈现量升价跌态势，消费者更加追求极致性价比。根据奥维云网（AVC）1—6月全渠道数据，厨房小家电整体零售额261亿元，同比下降5.4%，零售量13149万台，同比上升0.4%；线上零售额206亿元，同比下降2.8%；线下零售额55亿元，同比下降13.8%。

　　同时，小家电行业价格段还呈现出明显的“K型”分化态势，即高端部分小幅增加，保持高端份额稳定；中低端部分明显由中端向中低端下移。

　　受此影响，新宝股份旗下以性价比为主的东菱品牌收入表现相对良好，但整体上国内品牌业务增长承压，且收入结构变化对毛利率水平造成一定影响。上半年，公司国内市场毛利率为26.09%，同比略降0.93%。

　　上述负责人表示：“小家电产品在国内还有很大的发展空间受欢迎的天津配资，随着国内经济的复苏，以及公司自主品牌逐步推出新品，公司争取未来国内自主品牌业务实现更有质量的增长。”

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